A Apple está sob pressão para restringir suas novas operações. Regras de Privacidade antes da conferência anual de desenvolvedores de segunda-feira, após especialistas alertarem que milhares de aplicativos continuam a coletar dados de usuários que optaram por não serem rastreados.

As novas regras, que entraram em vigor em abril como parte da atualização do software iOS 14.5 do iPhone, forçam os aplicativos a obter o consentimento dos usuários para rastrear seu comportamento a fim de direcioná-los com anúncios.

No entanto, muitos terceiros continuam a usar métodos alternativos para identificar usuários que discordam, o que os críticos afirmam ter criado confusão sobre o que as novas políticas da Apple permitem.

O resultado é que a quantidade de dados coletados de muitos usuários do iPhone pode não mudar mesmo depois que eles optam por não rastrear, de acordo com Eric Seifert, um consultor de estratégia de marketing.

“Quem opta por não ser rastreado agora tem o mesmo nível de coleta de dados de antes”, disse Seufert. “A Apple não impediu o comportamento que eles descrevem como altamente repreensível, então eles são meio cúmplices nisso.”

Sean O’Brien, fundador do Yale Privacy Lab, disse que a Apple era “extremamente enganosa” com seu marketing esforços de privacidade Sem ser devidamente aplicado para proteger os usuários.

Em um e-mail visto pelo Financial Times, um fornecedor disse a seus clientes que era capaz de continuar a coletar dados de mais de 95 por cento dos usuários iOS, coletando informações de dispositivos e redes, como endereços IP, para determinar quem é o usuário – um código oculto tática conhecida como “impressões digitais.

A Apple proíbe a coleta de impressões digitais, dizendo aos desenvolvedores que eles “não podem derivar dados de um dispositivo com o propósito de identificá-lo exclusivamente”, mas especialistas dizem que a política não é aplicada.

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Além disso, alguns grupos adtech, cujos clientes desenvolvedores chegam a dezenas de milhares, acreditam que métodos de identificação “probabilísticos” menos flexíveis são aceitáveis, porque eles dependem de dados temporários agregados em vez de criar identificadores de hardware únicos ou permanentes.

“O problema surge quando você começa a comparar aquele usuário individual com base naquele único ponto de dados do dispositivo e, em seguida, tenta encontrar a conexão diretamente”, disse Paul Mueller, CEO da Adjust, um “parceiro de medição móvel” que ajuda milhares. Um dos aplicativos que veicula suas campanhas publicitárias para smartphones. “Mas se você agrupar os usuários por comportamento e, em seguida, combinar esses grupos, isso é algo que acreditamos estar dentro do espírito dessas regras.”

Críticos disseram que a pressão da Apple por privacidade pode sair pela culatra se continuar a permitir tais práticas. “Ficou claro que o iOS14 era mais uma promoção de marketing do que uma iniciativa de privacidade real, infelizmente”, disse Alex Austin, CEO da Branch, uma plataforma de marketing móvel.

“Acreditamos fortemente que os usuários devem ter sua permissão antes de serem rastreados”, disse a Apple em um comunicado. “Aplicativos que ignorarem a escolha do usuário serão rejeitados.”

Ele se recusou a comentar se ele distingue entre impressão digital e “correspondência probabilística”.

Seufert espera que a Apple forneça esclarecimentos em breve – possivelmente em conjunto com sua conferência anual de desenvolvedores na segunda-feira – o que pode levar a uma enxurrada de rejeições de aplicativos durante o processo de revisão de aplicativos deste mês.

Se a Apple esperar mais, disse O’Brien, corre o risco de críticas legais pela lacuna entre a realidade e sua retórica de marketing, sugerindo que a capacidade de terceiros rastrearem os usuários está estritamente proibida quando os usuários pedem que parem.

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Ele o comparou ao Google, que enfrentou vários processos após descobrir em 2018 que estava rastreando a localização de seus usuários, mesmo depois que eles explicitamente disseram para não fazer isso.

“A Apple poderia descobrir da maneira mais difícil, como o Google fez no passado, se a empresa fosse submetida a ações judiciais por enganar clientes sobre privacidade”, disse ele. “Assim como foi descoberto que o Histórico de localização do Google não foi realmente descontinuado em 2018, acho que descobriremos que a Apple ainda permite que os aplicativos se aprofundem nas janelas da vida dos consumidores.”

By Dinis Vicente

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